Search Console : rapports IA et contrôle opt-out désormais disponibles partout
C’est la suite logique d’une annonce de juin. Le 31 août, Google a mis à jour son blog officiel pour confirmer : « depuis le 31 août 2026, nous avons déployé ces fonctionnalités sur tous les sites du monde ». Concrètement, deux choses arrivent dans la Search Console. D’abord le rapport de performances IA générative, que nous avions présenté en juin lors de son lancement progressif : il montre dans quelles pages apparaissent dans les Aperçus IA (AI Overviews), le Mode IA et Discover, avec impressions, pays et appareils. Ensuite, un contrôle d’inclusion : un interrupteur qui décide si votre site peut apparaître dans et contribuer aux réponses IA de Google.
Ce contrôle mérite qu’on s’y attarde. Si vous l’activez, votre site sort des Aperçus IA et du Mode IA : plus d’impressions, plus de trafic de ces surfaces. Google précise que cette décision ne sera pas utilisée comme signal de classement pour les résultats classiques en dehors des fonctionnalités IA génératives. L’échelle justifie l’attention : selon Google, les AI Overviews dépassent 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et le Mode IA a franchi le milliard. Mon conseil est simple : ne touchez à rien avant d’avoir regardé vos données. Une impression IA ne vaut pas une impression bleue classique, et la visibilité ne se convertit pas automatiquement en visite. Ouvrez le rapport, notez vos chiffres du mois, et comparez dans quelques semaines. C’est la seule façon de décider en connaissance de cause. Et pour les sites français, rappel utile : les AI Overviews n’ont été lancées en France que le 22 juillet, donc votre historique IA est encore court.
Google Shopping : la Content API s’éteint, les erreurs 410 commencent
Passons à un sujet moins médiatique mais très concret pour les e-commerçants. L’ancienne Content API for Shopping, l’interface qui permettait de piloter les flux produits de Google Merchant Center par le code, a officiellement atteint sa date d’extinction le 18 août 2026. Le document officiel de Google, mis à jour le 1er septembre, détaille ce qui arrive : à partir de cette date, les requêtes envoyées sans prolongation accordée échouent de façon intermittente avec une erreur HTTP 410 Gone. Le taux d’échec va augmenter progressivement jusqu’à l’arrêt complet, prévu début 2027. Des prolongations existent via un formulaire dédié, mais aucune ne dépassera le décommissionnement final.
Qui est concerné ? Si vous vendez en ligne via une plateforme e-commerce reconnue, votre fournisseur gère normalement la migration vers la nouvelle Merchant API et vous n’avez rien à faire. En revanche, si un outil interne, un ERP ou un développeur a écrit une intégration personnalisée avec Merchant Center, il faut vérifier maintenant. Un flux produit qui ne se met plus à jour, c’est des prix ou des stocks erronés sur Google, et des produits qui disparaissent des résultats. La bonne nouvelle, c’est que Google renvoie explicitement les erreurs avec un message qui indique quoi faire, donc le diagnostic est rapide. Si vous vous demandez comment structurer votre présence produit au-delà de l’API, notre article sur les campagnes Performance Max explique comment Google exploite ces données produits dans ses campagnes automatisées.
Google Business Profile : une vérification par photo de l’établissement
Une actu à prendre avec les précautions d’usage, mais intéressante. Le 4 septembre, le consultant Ben Fisher a repéré une nouvelle option de vérification sur certaines fiches Google Business Profile : « soumettre une photo de l’établissement ». Barry Schwartz la relaie sur Search Engine Roundtable : ce serait une cinquième méthode, aux côtés du téléphone ou SMS, de l’email, de l’appel vidéo en direct et de la carte postale. Les exigences aperçues sur l’interface : montrer le nom de l’entreprise inscrit sur un élément permanent comme l’enseigne, et photographier toute la façade en une seule prise.
Soyons honnêtes sur le statut : Google n’a pas confirmé officiellement et sa documentation de vérification ne mentionne pas encore cette option. Il peut s’agir d’un test limité. Mais la direction est claire : Google durcit la vérification des fiches, dans un contexte de fiches frauduleuses et de profils réactivés qui perdent leurs avis. Pour une TPE, ça change peu au quotidien : si votre fiche est déjà vérifiée, vous ne serez pas concerné. Mais si vous créez une nouvelle fiche, préparez une photo nette de votre enseigne, de jour, sans voiture devant. C’est de toute façon une bonne pratique, vérification ou pas.
Google Ads : les annonces Search testent le Mode IA
Dernière actu de la semaine, côté publicité. Google a confirmé, toujours via Search Engine Roundtable, un « petit test » récent : des campagnes Search classiques, avec des mots-clés en correspondance exacte et expression, deviennent éligibles à l’affichage de leurs annonces dans le Mode IA. Ginny Marvin, Ads Liaison de Google, précise que c’est limité aux cas d’intention utilisateur explicite et directe, et que AI Max et Performance Max pour Search restent les formats conçus pour l’intention conversationnelle complexe. Certains annonceurs, comme l’agence de Anthony Higman qui a repéré le test, pensent qu’il est plus large que ce que Google admet.
Pourquoi c’est un signal à suivre : jusqu’ici, la seule porte d’entrée publicitaire du Mode IA passait par les campagnes automatisées. Si les campagnes manuelles y accèdent aussi, les annonceurs qui refusent les formats tout-automatiques gardent une option. Rien à changer aujourd’hui : c’est un test, pas un déploiement. Mais si vous surveillez vos performances, notez que vos rapports peuvent bientôt mélanger des impressions de recherche classique et des impressions Mode IA. Comme pour le rapport Search Console évoqué plus haut, la bonne réaction, c’est d’établir une référence avant que les chiffres ne se mélangent.