Tableau de bord d'analytics avec un marqueur rouge sur une carte et un robot miniature aspirant les données d'une page web, illustrant la mesure du scraping des intelligences artificielles avec Microsoft Clarity

Veille SEO du 17 août 2026 : Gemini 3.7 Flash dans Google Search, Clarity mesure le scraping IA, Google Ads passe à AI Max

ParRaphaël Marieux
📌 En bref : Microsoft Clarity ajoute une métrique « AI Scrape-to-Referral Ratio » pour savoir si le scraping des IA vous rapporte du trafic ou juste des serveurs occupés. Google intègre son nouveau modèle Gemini 3.7 Flash à AI Mode, sa recherche conversationnelle, accessible aux abonnés payants. Et Google Ads précise le calendrier de la migration automatique vers AI Max : les campagnes en correspondance large et les assets dynamiques basculent dès le 1er septembre.

Sommaire

Microsoft Clarity mesure ce que le scraping IA vous rapporte

Microsoft enrichit son outil d’analyse gratuit avec une nouvelle carte baptisée AI Scrape-to-Referral Ratio, visible dans le tableau de bord AI Visibility de Clarity. L’idée est simple : comparer l’activité de scraping des robots IA sur votre site au trafic de référencement qu’ils vous renvoient. Un ratio qui se lit comme un arbitrage.

Microsoft le formule ainsi : « avec la nouvelle carte AI Scrape-to-Referral Ratio et les liens directs vers les enregistrements de session, vous pouvez évaluer le compromis entre l’extraction de contenu et le retour de trafic, puis étudier comment les visiteurs référés par l’IA se comportent une fois arrivés ». Concrètement, le rapport Bot Analytics de Clarity vous montre par exemple que tel robot a fait 6 000 visites de scraping pour 41 visites de référencement. À vous de décider si l’échange vaut le coup.

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C’est un complément direct à la segmentation des requêtes IA brandées et non brandées que Clarity avait ajoutée début août, que je détaillais dans la veille du 4 août. Là où la segmentation regardait qui vous cite, cette nouvelle métrique regarde ce que le scraping vous rapporte vraiment. Pour un site qui hésite à bloquer un robot dans robots.txt, c’est enfin un chiffre concret pour trancher.

Gemini 3.7 Flash arrive dans AI Mode de Google Search

Google a annoncé Gemini 3.7 Flash le 13 août, trois semaines seulement après la 3.6 Flash. Le modèle est présenté comme « le modèle de travail le plus intelligent pour le codage et les agents », avec un prix d’introduction à la moitié du coût de la 3.6 : 0,75 dollar par million de tokens en entrée, 3,75 dollars en sortie.

La nouveauté pour le SEO : dès le lendemain, Gemini 3.7 Flash a été intégré à AI Mode, la version conversationnelle de la recherche, comme le rapporte la presse spécialisée. La mise à jour touche les comptes AI Pro et Ultra dans le monde entier, en anglais pour l’instant. Google indique que le modèle améliore le suivi des instructions et la compréhension de l’intention, ce qui donne des réponses plus utiles.

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Pour rappel, AI Mode est le moteur de recherche conversationnel de Google, disponible en France depuis juillet. La montée en gamme des modèles dans ce mode est un signal : les réponses génératives deviennent plus fiables, et la qualité de vos contenus, leur fraîcheur et leur structure comptent de plus en plus pour être cités. La question n’est plus de savoir si les AI Overviews vont rester, mais comment ils vont évoluer avec des modèles plus puissants.

Google Ads : la migration vers AI Max se précise

Google publie le calendrier précis de la migration automatique vers AI Max pour les campagnes Search. L’annonce officielle sur le blog Google Ads Developers confirme deux phases distinctes, comme le synthétise Search Engine Land.

Première phase, dès le 1er septembre : les campagnes Search utilisant la requête large au niveau campagne ou des assets créés automatiquement (ACA) seront mises à niveau automatiquement vers AI Max, avec un déploiement progressif sur tout le mois. Depuis le 3 août, Google bloque d’ailleurs la création de ces anciennes structures, dans l’interface, dans l’éditeur et dans l’API.

Les Dynamic Search Ads (DSA) suivent plus tard : bannières d’avertissement dans l’interface en septembre, rappel officiel le 15 janvier 2027, et migration automatique entre le 1er et le 28 février 2027. Côté API, les nouvelles versions publiées après le 1er septembre ne prendront plus en charge les entités legacy, avec un retrait complet attendu autour de septembre 2027.

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Si vous gérez des campagnes Google Ads, c’est le moment de vérifier vos structures. Ceux qui utilisent encore ces anciens réglages ont trois semaines pour anticiper la bascule, comme je le détaillais dans mon guide sur le budget Google Ads.

Sources

📌 Pour aller plus loin

FAQ

Le scraping IA est-il mauvais pour mon site ?

Pas forcément. Un robot IA qui visite vos pages consomme des ressources, mais il peut aussi envoyer du trafic de référencement depuis les outils d’IA. La nouvelle métrique AI Scrape-to-Referral Ratio de Microsoft Clarity permet justement de comparer les deux : si le ratio est déséquilibré, vous pouvez décider de bloquer certains robots dans robots.txt.

Comment voir la métrique AI Scrape-to-Referral dans Clarity ?

Elle se trouve dans le tableau de bord AI Visibility de Clarity, accessible depuis le site clarity.microsoft.com. La carte AI Scrape-to-Referral Ratio compare l’activité de scraping au trafic de référencement, avec des liens directs vers les enregistrements de session des visiteurs référés par l’IA.

Gemini 3.7 Flash dans Google Search, c’est gratuit ?

Non pour l’instant. L’accès à AI Mode avec Gemini 3.7 Flash est réservé aux abonnés AI Pro et Ultra, et uniquement en anglais. Google a l’habitude d’étendre ce type de fonctionnalités aux comptes gratuits dans les semaines ou mois qui suivent, mais rien n’est annoncé.

La migration vers AI Max est-elle obligatoire ?

Oui, elle est automatique. Les campagnes Search en requête large au niveau campagne et les assets créés automatiquement sont migrés entre le 1er et le 30 septembre 2026. Les Dynamic Search Ads suivent en février 2027. Google bloque déjà la création de ces anciennes structures depuis le 3 août.

Que devient la requête large classique dans Google Ads ?

La requête large au niveau mot-clé continue d’exister. La migration concerne la configuration au niveau campagne et les assets créés automatiquement, qui basculent vers AI Max avec des réglages équivalents, y compris les exclusions de marque existantes.

🤖 Transparence IA — Cet article a été rédigé avec l'assistance d'une intelligence artificielle et relu par un éditeur humain, conformément au règlement européen sur l'IA (AI Act, dont les obligations de transparence s'appliquent depuis le 2 août 2026).

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