Veille SEO du 5 octobre 2026 : spam update en deux temps, filtre Multimodal, alertes faux avis

La September 2026 spam update, lancée le 24 septembre, tourne toujours. Elle en est à sa deuxième vague, passée les 30 septembre et 1er octobre, et Google prévoit de deux à trois semaines de déploiement au total. Côté outils, la Search Console sépare désormais les recherches texte des recherches multimodales, les fiches Google Business Profile envoient des alertes en cas de pics de faux avis, et Merchant Center active par défaut le paiement directement sur Google.

La spam update de septembre est passée en deux temps

Le tableau de bord officiel de Google confirme le lancement le 24 septembre à 9h15 et aucun achèvement à ce jour. La première vague d’impact est tombée du 25 au 27 septembre, puis une deuxième plus marquée les 30 septembre et 1er octobre, selon les relevés de Search Engine Roundtable qui suit l’instabilité des classements jour après jour.

Deux choses distinguent cette mise à jour des trois précédentes. Elle arrive 37 jours après celle d’août, le rythme le plus serré jamais vu sur ces déploiements. Et Google annonce jusqu’à deux semaines de rollout, là où mars, juin et août se sont bouclés en trois jours maximum. John Mueller a confirmé sur Bluesky qu’elle « prendra probablement plus de temps que les précédentes ».

Google n’a pas précisé ce que la mise à jour cible. Il la décrit comme une « spam update normale » valable pour toutes les langues, sans cibler spécifiquement le spam de liens. Des traductions automatiques de pages en IA semblent pourtant avoir de nouveau été touchées d’après les observations de terrain, Google rappelant que la traduction assistée reste acceptable si le contenu final est de qualité.

Sur le fonctionnement de ces mises à jour et la méthode de vérification à adopter, le retour d’expérience sur le spam update de juin 2026 reste valable.

Que faire pendant le rollout ? Rien de précipité. Exporter une référence de vos rapports Search Console, vérifier les rapports Actions manuelles et Problèmes de sécurité, puis attendre l’annonce de fin sur le tableau de bord. Si une baisse arrive, elle se concentrera probablement sur une section précise du site plutôt que sur tout le domaine.

Durées relevées sur le tableau de bord d’état de la recherche Google (status.search.google.com).

Search Console isole les recherches multimodales

Depuis le 24 septembre, un nouveau filtre apparaît dans les rapports Performances de la Search Console. Le type « Web » se décompose désormais en « Text-based » et « Multimodal ». Cette donnée est neuve au sens strict, Google précise qu’elle n’était même pas agrégée dans le rapport Web classique.

Le filtre Multimodal trace les résultats déclenchés par une requête qui utilise une image, une photo ou une capture d’écran. Les requêtes texte restent comptées comme Text-based. Concrètement, un site qui publie beaucoup de visuels produit, de schémas ou de photos d’atelier peut enfin mesurer la part de trafic qui arrive par ce biais, et pas seulement par des mots tapés au clavier.

Pour les TPE, l’intérêt est immédiat. Vous savez désormais si vos clients vous trouvent en photographiant un produit ou une vitrine, ce qui éclaire les décisions d’investissement sur les images du site. Vous ne voyez pas encore l’option dans votre compte ? C’est normal, l’ouverture se fait par vagues.

Fiches Google : une alerte email en cas de pic de faux avis (lire aussi la veille du 12 octobre 2026)

Google Business Profile envoie maintenant un email quand ses systèmes détectent une hausse brutale de faux avis sur une fiche. Le message indique que les avis frauduleux ont été retirés avant d’affecter la note, et que l’ajout de nouveaux avis est temporairement suspendu le temps que la menace passe.

Ce mécanisme a un intérêt au-delà de la notification. Une suspension d’avis pendant plusieurs jours peut faire paniquer un commerçant qui ne comprend pas pourquoi plus personne ne peut laisser de retour client. L’email lève le doute, l’attaque était réelle et Google l’a neutralisée. Les cas d’avis négatifs en rafale visant des concurrents existent bel et bien, c’est le sujet même de l’alerte.

Si vous gérez une fiche, vérifiez que l’adresse email associée est une boîte consultée réellement, pas une adresse de contact posée lors de la création et jamais ouverte depuis. Et pour aller plus loin sur la gestion quotidienne des retours clients, le guide sur les avis Google détaille comment les obtenir et y répondre.

Le paiement direct sur Google s’active par défaut

Les e-commerçants utilisant Merchant Center ont commencé à recevoir un email de Google : si leur plateforme supporte le Universal Commerce Protocol, leurs produits deviennent automatiquement éligibles au checkout natif. L’acheteur paie directement dans la recherche Google via AI Mode, ou dans Gemini, avec Google Pay. Le protocole UCP avait été lancé en février, mais l’activation automatique massive est passée vendredi 25 septembre.

Le point qui mérite attention, c’est le silence de l’activation. Sans action de votre part, vos produits se vendent sur Google et non plus sur votre site, avec ce que cela implique pour la relation client, les données de vente et la suite de commande. Google laisse la possibilité de désactiver la fonctionnalité depuis Merchant Center, mais il faut le faire soi-même.

Chaque marchand devra arbitrer selon son modèle. Un flux de commandes supplémentaire sans effort d’intégration séduira certains, la perte du contrôle du parcours d’achat en inquiétera d’autres. La décision n’est pas urgente, elle est simplement à ne pas rater. De son côté, la CMA britannique a rendu un rapport recommandant de faciliter le choix d’un moteur de recherche alternatif sur Android et Chrome.

FAQ

La spam update de septembre est-elle terminée ?

Non. Au 5 octobre, le tableau de bord de Google ne mentionne aucun achèvement. Le déploiement annoncé de deux semaines pointe vers une fin aux alentours du 8 octobre. L’analyse de l’impact ne doit commencer qu’une fois le rollout terminé, en comparant des périodes équivalentes.

Mon trafic a baissé le 30 septembre, est-ce la spam update ?

C’est possible, une deuxième vague d’instabilité a été relevée les 30 septembre et 1er octobre. Mais des classements qui bougent pendant un déploiement ne préjugent pas du résultat final. Attendez l’annonce de fin et regardez si la baisse se concentre sur une section précise du site.

Comment voir mes recherches multimodales dans la Search Console ?

Ouvrez le rapport Performances, filtrez par type de recherche « Web », puis choisissez entre « Text-based » et « Multimodal ». Le déploiement se fait par petits lots, tous les comptes ne l’ont pas encore reçu. À noter, cette mesure repart de zéro, aucune statistique rétroactive n’existe pour les mois passés.

Que faire si je reçois une alerte de faux avis sur ma fiche Google ?

Rien de particulier en général. Google a déjà retiré les avis frauduleux et suspendu temporairement les nouveaux. Vérifiez simplement votre note dans les jours suivants et signalez tout avis frauduleux qui resterait visible via l’outil de signalement de la fiche.

Comment désactiver le checkout natif de Google sur mes produits ?

Passez par les paramètres de Merchant Center, section dédiée au Universal Commerce Protocol, et basculez le checkout natif sur désactivé. La reprise de la main sur votre boutique est immédiate, sans impact sur les commandes déjà enregistrées.

Sources

• Google Search Status Dashboard, incidents ranking updates, status.search.google.com (consulté le 5 octobre 2026)
• Search Engine Roundtable, « Phase Two Of The Google September 2026 Spam Update Hits On 9/30 », 2 octobre 2026
• Search Engine Roundtable, « Multimodal Search Type Filter In Google Search Console Performance Report », 24 septembre 2026
• Search Engine Roundtable, « Google Business Profiles Email Notifications For Detection Of Spike In Spam Reviews », 22 septembre 2026
• Search Engine Roundtable, « Merchant Center Notifications For Native Checkout: Universal Commerce Protocol », 22 septembre 2026