Tout sur le référencement payant (SEA) : Google Ads, Performance Max, campagnes Search, Display, stratégie d’enchères et ROI.
📌 En bref Pour une première campagne Google Ads, commencez par le Réseau de Recherche : des annonces textuelles diffusées dans les résultats de recherche, selon Google, le type de campagne le plus simple à…
📌 En bref : Performance Max est un format de campagne Google Ads qui diffuse vos annonces sur tout l'inventaire Google (Recherche, YouTube, Display, Gmail, Maps) depuis une seule campagne. Vous fournissez budget, objectif et créations ; l'algorithme gère enchères et emplacements. Utile si votre suivi des conversions est solide ; une campagne Search à mots-clés reste plus lisible pour débuter avec un petit budget.
📌 En bref : Google Ads capte une demande déjà exprimée (l’internaute cherche activement), les réseaux sociaux créent la demande (l’internaute découvre en scrollant). Au premier semestre 2026, le Search pèse 2,74 milliards d’euros en France et les réseaux sociaux 2,22 milliards (Observatoire de l’e-pub SRI, 36e édition). Pour une TPE, le bon canal se choisit selon trois critères : l’intention de votre client, votre budget et votre capacité à produire des visuels.
📌 En bref : En France, un clic sur Google Ads (lire aussi : Performance Max, la campagne tout-en-un) coûte entre 0,17 € et 18,63 € selon le secteur et le mot-clé (relevé Google Keyword Planner du 14 août 2026, marché France, converti au taux ECB de 1 € = 1,1545 $). L’assurance habitation est le secteur le plus cher (18,63 €), la restauration le moins cher (0,17 €). Les benchmarks américains comme celui de WordStream (4,69 € en moyenne) ne s’appliquent pas au marché français. Ces montants sont des estimations de planification, pas des prix garantis : selon le secteur d’activité, la concurrence sur les enchères et l’intention derrière chaque mot-clé, le coût réel d’une campagne varie fortement, y compris au sein d’un même secteur. Proposer un budget publicitaire adapté aux objectifs du client et à la réalité de son secteur, puis l’ajuster aux résultats mesurés, c’est précisément le travail d’une agence.
📌 En bref : TikTok compte 2,04 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en 2026 (Digital Applied). Son taux d'engagement (5,53 %) est le double d'Instagram Reels. La pub TikTok a généré 28,4 milliards de dollars en 2025. Pour les marques, le format UGC/natif surperforme largement les pubs traditionnelles, et TikTok Shop transforme la plateforme en canal de vente directe. Voici ce que j'observe sur le terrain, et ce que les chiffres confirment.
